I media tra questi rivestono un ruolo di particolare e crescente importanza grazie alla sempre più forti potenzialità di divulgazione (ormai globale), alla velocità di trasmissione e all’enorme proliferazione di fonti d’informazione.
Una corretta relazione con i media permette :
- Veicolazione messaggi chiave del azienda
- Costruzione e mantenimento della reputazione aziendale
- Definizione identità aziendale e brand impresa
Le informazioni veicolate sui media devono essere interessanti e rilevanti per i lettori di un determinato giornale o per gli spettatori di un determinato programma televisivo. La relazione con i media deve pertanto basarsi su un terreno comune dove giornalista ed impresa (addetto stampa) riescono a trovare un interesse per raggiungere i propri obiettivi e pertanto comunicare ed informare il lettore.
Comunicati e cartelle stampa, interviste, conferenze e press brief sono strumenti canonici e molto importanti, ma il panorama dei media è in profonda evoluzione e stanno pertanto cambiando le regole del gioco.
- Media on line
- Crisi dei grandi quotidiani
- Sviluppo free press
Queste novità hanno cambiato in primo luogo la possibilità di recepire e gestire una notizia e pertanto l’accessibilità di informazioni e notizie sulle imprese in qualunque momento. Per gestire una corretta ed efficace relazione con i media è necessario capitalizzare ed adattare gli strumenti canonici ed implementare l’attività con azioni innovative creando nuovi strumenti ad hoc, ad esempio corredando i consolidati comunicati stampa con link e / rimandi a informazioni reperibili sul web.
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