Il licensing consiste nella concessione di vari generi di
diritti di leasing – diritti di concessione d’uso – su un’entità soggetta a
tutela giuridica (trademark o copiright), diritti garantiti per uno scopo
specifico, per un’area geografica delimitata e per un periodo di tempo
determinato, in cambio di un pagamento.
Il proprietario di un bene è noto come il licenziante,
mentre il titolare dei diritti sul bene in concessione è detto il
licenziatario. L’elemento fondamentale del pagamento è la royalty che generalmente
consiste in una percentuale del prezzo complessivo di vendita per ogni prodotto
venduto. E’ generalmente previsto il pagamento di una royalty minima garantita
, o garanzia, a prescindere dalle vendite realizzate che è generalmente versata
in anticipo a titolo di acconto.
Nato a inizio secolo con Peter Rabbit di Beatrix Potter,
sviluppatosi con Charlie Chaplin , il boom del licensing risale agli anni
settanta quando fenomeni quali la Pantera Rosa e i Muppets fecero scuola in tal
senso. Guerre Stellari realizzato nel 1977, dà inizio al vero proprio business
del mondo del licensing .
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