Questo video molto divertente è stato realizzato a Parigi dalla COMTREX (Palestre, apparecchiature e prodotti dietetici) in occasione del apertura di alcune palestre nella capitale francesce.
Alcune cyclette sono posizionate davanti alla facciata di un palazzo, le persone vengono coinvolte ad utilizzarle e non mancherà la sorpresa che coinvolgerà tutta la piazza e le persone presenti.
Questo fortunato evento di guerrilla marketing non molto conosciuto usa
diversi strumenti e tecniche di marketing:
Guerriglia marketing è una definizione coniata dal pubblicitario
statunitense Jay Conrad Levinson per
indicare una forma di promozione pubblicitaria non convenzionale e a basso costo
ottenuta attraverso l'utilizzo creativo di mezzi e strumenti aggressivi che
fanno leva sull'immaginario e sui meccanismi psicologici degli utenti
finali.
Il Viral marketing è il marketing legato al
passaparola (buzz marketing). E’ sempre esistito ed è sempre stato un fenomeno
spontaneo, un’onda da cavalcare, un momento
al massimo da sfruttare passivamente, qualcosa in altre parole
considerato non controllabile e codificabile come invece l’advertising
tradizionale.
Evento : Il consum-attore chiede pertanto nuovi media che gli permettano di associare il
marchio a un’esperienza diretta, emotiva, interattiva così da lasciare un segno
ed un ricordo indelebile. La ricerca del
consum-attore di interattività, partecipazione emotiva associata ai latenti
desideri di aggregazione della nostra società individualistica hanno proposto
gli eventi quale forma di comunicazione totale, duttile e originale. Nel evento tutto deve parlare
del brand e dev’essere strategicamente coerente con esso e con il target di
riferimento. Un evento si può pertanto
definire positivamente riuscito se realizza diversi presupposti :
La tridimensionalità si
realizza quando evento in sé, l’azienda ed il consum-attore instaurano un
dialogo; la promozionalità nel momento in cui evento permette di promuovere un
brand ed un prodotto; la personalizzazione nel momento in cui il prodotto
raggiunge il target di riferimento in maniera mirata. La creatività, in ogni caso coerente con gli
altri fattori essenziali, ha un ruolo essenziale, in quanto se evento non viene
percepito come sperimentale e nuovo la relazione con il target si omologa, si
standardizza e s’inaridisce.
Questa case history, secondo me geniale , rileva anche un lato oscuro del guerrilla marketing, il fattore c .... è molto importante in queste tecniche .. questo video ad esempio con le sue poche migliaia di visualizzazioni non ha avuto la visibilità che invece secondo me si meritava.
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