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domenica 2 settembre 2012

Il caso iPasta di Barilla


Barilla, il brand più noto della pasta Made in Italy sbarca su App Store con una App che sfrutta tutte le funzioni di iPhone e touch per offrire consigli e suggerimenti su ogni aspetto legato alla preparazione della pasta. 

L'app Ipasta di Barilla risulta utile non solo in cucina ma anche al supermercato e durante i viaggi. In cucina l'app offre una serie completa di consigli per scegliere il piatto migliore per qualsiasi tipo di evento: dall'aperitivo improvvisato con gli amici, passando per il pranzo dei giorni di festa in famiglia, fino ad arrivare a una cena romantica. Oltre 70 tipi di pasta diversi e numerose ricette che spiegano nei dettagli la preparazione e gli ingredienti, il tempo di cottura, la difficoltà, il giudizio degli altri utenti e molto altro ancora.

Al supermercato è possibile scegliere il piatto desiderato e l'app offre la lista completa degli ingredienti da acquistare, per essere sicuri di velocizzare la spesa e non dimenticare nulla.
IPasta, sfrutta anche la geolocalizzazione mobile e torna utile persino durante i viaggi: rileva la posizione dell'utente con il GPS e propone una serie di piatti tipici e tradizionali del luogo. 

Quando invece siamo a casa e non abbiamo voglia di uscire per fare acquisti, iPasta può essere utilizzato a partire dagli ingredienti avanzati. Basta inserire quelli disponibili e l'app consiglia le ricette possibili.
Infine lo schermo di iPhone e touch visualizzano un cerchio che l'utente può restringere ed allargare, in questo modo è possibile dosare la quantità di spaghetti semplicemente appoggiandoli sullo schermo. 

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Vantaggi del mobile advertising

Il valore di un media è determinato dalla capacità di raggiungimento dei suoi utenti.
Il mobile, trattandosi di un oggetto che portiamo sempre con noi, è on the go, svincolato da un orario di fruizione, da un palinsesto editoriale e da un broadcaster; in altre parole oggi il mobile,  personalizzato tramite le app e  dalla geolocalizzazione copre l'ultimo miglio rispetto all'acquisto ed è quindi in assoluto il media più personale.

Fare advertising su mobile presenta quindi oggi molti vantaggi in termini di targetizzazione degli utenti :
  • Dietro ogni sim c'è un'anagrafica ben segmentata e quindi un contatto con un profilo socio demografico preciso.
  • Essendo on the go si è in presenza di un geotargeting che permette di raggiungere gli utenti in base alla loro posizione sul territorio. 
  • Essendo personalizzabile con le app, a seconda della loro tipologia che scarica e utilizza è possibile definire interessi e propensioni del utente. 
  • Essendo molto ampia l'offerta di mobile (basic phone, smartphone, tablet ecc) e di sistemi operativi (IOS, Android, Symbian, Windows ecc.) l'utenza è profilabile sia per capacità di spesa sia per propensione alla tecnologia. Ciò permette in oltre i pianificare in maniera ottimale l'eventuale pubblicità in base alle caratteristiche del dispositivo a cui è diretto. 
Gli smartphone inoltre hanno sempre più necessità di avere una carta di credito d'appoggio, fatto che rappresentando un collegamento diretto al pagamento è sempre più visto come un utile potenziale in termini di e-commerce.

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