Lo scherzo - evento Heineken in occasione Real Madrid - Milan

Heineken in occasione di una partita champion Real Madrid Milan ha affittato un auditorium e con la complicità di centinaia di persone ha fatto uno scherzo ad altre centinaia di persone.

In questa maniera è riuscita ad associarsi a questo evento e ad associare al evento una sorpresa - scherzo che ha avuto invece visibilità globale.

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Dipendente blogger, un vantaggi per l'azienda?

Il blogger si presenta generalmente come esperto, appassionato ed in ogni caso con un profilo web oriented. Il fatto che pertanto Vi sia un dipendente blogger è in ogni caso una forma promozionale per l'azienda, in quanto non solo porta visibilità e contatti con potenziali clienti al azienda stessa.

Il fatto che tra i dipendenti di una data azienda  Vi siano esperti e appassionati di un dato argomento migliora nella percezione collettiva dei lettori di blog, in quanto tali anche loro interessati, la credibilità dell'azienda.
Infine, forse il fattore più rilevante, dato il profilo del blogger l'azienda per il solo fatto di averlo come dipendente risulta essere più innovativa, aperta al web e all'avanguardia.

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Il contest via facebook di Heineken

Ipotiziamo che la gente oggi ascolti meglio quando è coinvolta, quando c’è uno spazio per fare sentire la propria opinione ed i propri suggerimenti. Ipotiziamo che tramite le nuove tecnologie la gente non solo abbia facoltà di farsele queste opinioni, ma anche di esprimerli questi suggerimenti e spesso sotto forma di critiche. Inizia a quel punto un processo di democratizzazione dei brand.

Il consumer diventa quindi un consum-attore, a volte protagonista. Lo ha capito molto bene Heineken che in occasione del suo 140° anniversario ha pensato di vestire delle bottiglie in edizione limitata con una nuova grafica. I creativi? Gli utenti.

In particolare, l’azienda ha aperto un contest via Facebook per i fan da tutte le parti del Mondo, alla ricerca dello stile migliore con cui celebrare i suoi 140 anni. Obiettivo dei partecipanti? Disegnare la bottiglia del futuro, un futuro in cui le persone saranno sempre più connesse tra loro.

Heineken ha così non solo incoraggiato gli utenti a partecipare al contest, ma ha invitato i designer a connettersi tra loro per collaborare alla creazione della grafica. Parte della competizione prevede infatti che i partecipanti si connettano via Facebook per formare coppie di disegnatori in cui ognuno deve mettere insieme il proprio disegno con quello del partner.

 

Decine di migliaia di utenti hanno partecipato all’iniziativa inviando le loro proposte, e i migliori progetti sono stati giudicati da una giuria di esperti a New York.L’applicazione facebook messa a disposizione dalla nota marca di birre ha ricevuto più di 30.000 visite da circa 100 paesi nel Mondo. La migliore proposta grafica, premiata per la sua creatività e connettività, vestirà 1 milione di bottiglie che saranno messe in commercio a fine anno.

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Google+ a 170 millioni di utenti registrati

Il social network Google+ ha annunciato il traguardo raggiunto di 170 milioni di iscritti. Erano 90 milioni a gennaio. Arrivano anche grazie all'integrazione con altre piattaforme. Ad esempio, chi si registra per la prima volta su YouTube apre una pagina personale nella rete sociale online.

La settimana scorsa Larry Page, amministratore delegato di Google, aveva dichiarato che gli utenti attivi al mese, invece, erano cento milioni: è stato tra i principali sostenitori per il lancio di un social network, dopo un lungo processo di elaborazione che aveva portato al varo di Buzz, poi abbandonato. L'evoluzione del design che ha debuttato da poco punta sui videoritrovi (o "hangout" in inglese): sono spazi per comunicare attraverso video, accessibili anche in forma pubblica, e connessi con le chat. Viene aperta un'area "esplora" per scandagliare la rete sociale. La barra degli strumenti è spostata sul lato sinistro. L'espansione di Google verso i social network coinvolge anche il cuore del suo motore di ricerca: all'inizio dell'anno aveva varato un'integrazione con le reti sociali online, "Plus your world", non ancora arrivata in Italia. È una sorta di lente d'ingrandimento che porta in primo piano video, fotografie e testi condivisi da un utente e dai suoi contatti online.

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L'Australia supera i 2 milioni di fan su Facebook

L'Australia supera i 2 milioni di fan su Facebook e diventa la destinazione turistica più popolare del social network. L'escalation della fan page del Paese, a partire dal suo lancio nel maggio 2008, ha avuto una progressione senza eguali. Basta considerare che solo nel corso dello scorso anno ha raccolto 855mila sostenitori.

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Germania, un sondaggio per sapere i 100 luoghi top

L'ente nazionale germanico per il Turismo (Engt) si rivolge direttamente agli ospiti stranieri con un proprio sondaggio volto a stilare la Top 100 dei luoghi degni di essere visitati in Germania. I risultati contribuiranno allo sviluppo di una app in inglese e tedesco che sarà disponibile dall'estate 2012 sull'App Store e in versione Android.
Dal 3 febbraio al 15 marzo 2012 le persone interessate possono partecipare al sondaggio in 26 lingue attraverso il sito www.germany.travel e i profili Facebook internazionali dell'Engt quali, ad

Chi è interessato può iscriversi alla newsletter per essere aggiornato sui risultati.

Tra tutti i partecipanti al sondaggio verranno estratti a sorte dieci iPod.


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Hotels.com, l'affiliazione via facebook

Hotels.com e Columbus Internet, fornitore di applicazioni di social shopping, hanno annunciato il lancio del primo programma di affiliazione realizzato tramite Facebook e l’applicazione Hotels WithMe in Italia, Regno Unito, Francia, Svezia e Germania. Hotels WithMe permette ad amici, familiari e colleghi di cercare, scegliere e prenotare un hotel insieme attingendo dal portfolio di oltre 140.000 strutture di Hotels.com in tutto il mondo. Attraverso questo strumento, chiunque abbia una fan page su Facebook potrà installare l’applicazione e ricevere una commissione dalle prenotazioni effettuate attraverso l’app.

L’applicazione può essere aggiunta ad ogni fan page, come spiegato nel video su http://www.choosewithme.com/affiliate-marketing/. 

Una volta aggiunta l’applicazione alla fan page, gli utenti potranno cercare e prenotare un hotel e, per ogni prenotazione andata a buon fine, la pagina che partecipa al programma di affiliazione gestito da AffiliatePerformance GmbH riceverà una commissione.


AffiliatePerformance ha sviluppato poi uno strumento di gestione per gli affiliati che permette di ottenere una panoramica dettagliata sui risultati ottenuti dall’applicazione installata sulla fan page; il sistema di monitoraggio è accessibile tramite la pagina dell’amministratore su Facebook o direttamente tramite il sito di AffiliatePerformance.


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Conversational Marketing

Ipotiziamo che la gente oggi ascolti meglio quando è coinvolta,  quando c’è uno spazio per fare sentire la propria opinione ed i propri suggerimenti. Ipotiziamo che tramite le nuove tecnologie la gente non solo abbia facoltà di farsele queste opinioni, ma anche di esprimerli questi suggerimenti e spesso sotto forma di critiche. Inizia a quel punto un processo di democratizzazione dei brand.

Il consumer diventa quindi un consum-attore, a volte protagonista.

La comunicazione passa da verticale ad orizzontale e le aziende devono prepararsi a non subirla in maniera passiva, ma al contrario gestire in maniera creativa gli stimoli provenienti da questi forum di discussione.

Permettere e favorire il coinvolgimento del consumer nella creazione del prodotto crea i presupposti  di una linea aziendale basata meno sull’imposizione e più sull’invito  al prodotto, cambia pertanto l’ottica del marketing tradizionale e dei suoi canali pubblicitari per lasciare il campo ad una relazione più interattiva con il consumer.

Il Conversational Marketing  è quindi il coinvolgimento che un’impresa o un prodotto attiva con i social network (gruppi di persone che in rete condividono interessi e obiettivi comuni) e con essi stabilisce un dialogo on-line in blog e forum aperti.

Gli analisti parlano quindi di un mercato che tradizionalmente le aziende amano pensare come B2B (Business to Business)  o B2C (Business to Consumer) ad un mercato P2P (Peer to peer – pari a pari) o C2C (Consumer to consumer), in cui si instaura una relazione tra pari dove l’azienda non esprime la propria superiorità, ma alla stregua degli altri si mette in una posizione contemporaneamente di ascolto che di esposizione relativa al prodotto.

La comunicazione P2P ha poche regole, ma se ne esiste un’incontrovertibile è  che debba essere assolutamente genuina e trasparente nelle modalità d’integrazione delle parti; la neutralità della fonte rende infatti ciò che si dibatte nei social network come molto credibile al pari dei media ed in alcuni casi più di quanto dichiarato da istituzioni e dal azienda stessa. In altre parole bisogna stare attenti ad essere non solo molto chiari e semplici nella comunicazione dei messaggi, ma essere sinceri su quanto si dichiara in quanto in caso contrario  si diventa facilmente attaccabili.