Ecommerce - Marketing & Advertising - Distribuzione % Attività

COCA COLA JOURNEY : Corporate storytelling

In genere nei siti delle grandi aziende siamo abituati a trovare informazioni corporate, comunicati stampa, news aziendali, investor relations, offerte commerciali. Elementi che nel sito di Coca Cola ci sono ancora, ma vanno cercati. L'azienda ha scelto di presentarsi ai consumatori con un magazine digitale.Coca Cola rifà il sito internet e lo chiama Coca-Cola Journey, prendendo «Journey» da un magazine dedicato ai dipendenti che ha cessato le pubblicazioni nel 1997.

La grafica, per l'appunto, un po' ricorda un sito di informazione, con le sezioni (storie, opinioni, brand, video e blog), le immagini ben in vista e i volti degli autori. Il sito, nella precedente versione, contava 1,2 milioni di utenti unici mensili e ora vuole crescere. La strategia passa ovviamente anche dai social network: su Facebook l'azienda di Atlanta è seguita da circa 55milioni di persone, oltre 635mila su twitter, poi ci sono LinkedIn e YouTube. Quattro dipendenti sono incaricati a tempo pieno alla redazione del sito, mentre per la produzione dei contenuti editoriali possono fare conto su una squadra di 40 freelance (anche fotografi) oltre a figure che fanno parte dell'universo Coca Cola, partner compresi.

Tra le storie, si trovano il ritratto di atleti olimpici sponsorizzati Coca-Cola, reportage sui progetti ambientali e la storia di un guru del fitness americano che lavora in una struttura ovviamente messa in piedi dall'azienda. Si può chiamare "corporate storytelling". L'azienda parla in prima persona ai clienti sfruttando le mille declinazioni del digitale e puntando sulle storie che esprimono i propri valori.

E' una comunicazione diversa da quella pubblicitaria, o forse una sua nuova declinazione. Resta comunicazione, per quanto vestita da informazione. Ora la palla passa agli utenti, per capire se è solo un'esperimento o il nuovo volto della comunicazione aziendale.

Potrebbero interessarti : 

Monitorare i social media 
Prima di parlare si deve ascoltare
Profilo utenti social media
User generated content
Report social marketing
Social network decisivi per il successo delle imprese
I social media sono una sperimentazione continua
Viral marketing e social media
Coerenza crossmediale
Chiarezza, coerenza e costanza nei messaggi
Advertising e social media
Influencers

Il MAIL ON LINE raggiunge breakeven

Il MAIL ON LINE è un quotidiano digitale ed è vicino per la prima volta all'utile, in anticipo di un anno rispetto alle previsioni. Il fatturato ha raggiunto 25 milioni di sterline. Ad accelerarne la crescita ha contribuito la vendita di inserzioni pubblicitarie: ha segnato un aumento del giro d'affari del 69% in sei mesi, trainato dagli annunci di lavoro e del mercato immobiliare.

Era nato come versione digitale dell'inglese Daily Mail, poi ha puntato sull'espansione attraverso il web. A dicembre aveva superato il New York Times sul primo gradino dei siti d'informazione online più letti al mondo con 45,3 milioni di visitatori unici mensili, secondo le rilevazioni della società di analisi comScore rese pubbliche a gennaio. Era un salto in avanti alimentato dall'espansione negli Stati Uniti.

Il Mail Online punta ad ampliare ancora i confini geografici del suo pubblico. E guarda ai Paesi emergenti: all'inizio dell'anno ha lanciato un'edizione locale per l'India, dove vuole raggiungere i lettori anglofoni. Cinque anni prima il gruppo Dmgt ha iniziato a stampare un quotidiano in alcune città indiane, Mail Today. Rilancia su internet, ma dovrà confrontarsi con la versione digitale del Times of India.

Potrebbero interessarti :

La lunga coda dei mercati di nicchia
Media relations
Il comunicato stampa
Comunicazione finanziaria
Categorie di media
Il comunicatore e l'ufficio stampa
I nuovi trend della comunicazione : frammentazione, verticalizzazione e user generated content
Ultima frontiera del ebook : epaper
Il futuro della lettura è social
I pirati all'assalto del ebook
Ebook o libri oggetto