Bing gioca con Zynga per alimentare i fan di facebook

Ho già parlato del fatto che Zynga  all’interno delle sue applicazioni più popolari (Cityville, FarmVille, cafeworld) consente ai brand di promuoversi con campagne dedicate che mostrano ai giocatori il marchio dello sponsor o consentono loro di acquisire crediti da spendere nello stesso gioco.

Il motore di ricerca BING di Microsoft ha raccolto 400.000 nuovi fan in un solo giorno grazie a una promozione al interno di FarmVille per cui i giocatori potevano acquisire 3 crediti da spendere nel gioco se fossero diventati fan della pagina di Bing. L’operazione ha avuto un tasso di risposta calcolato in circa il 1,5%  dei giocatori della giornata in cui è stata lanciata la promozione.

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Il caso Zynga, creatore di Farmville

Chi ha un profilo facebook conosce bene il produttore di videogiochi Zynga, il creatore di FarmVille. 

Nel gioco manageriale si impara a gestire una fattoria, gestendone il business e facendola crescere.

Mark pinkus, patron di Zynga e imprenditore seriale ha fatto il boom inserendo i giochi al interno di facebook, in quanto proprio sugli amici di face book possono contribuire attivamente al benessere della fattoria. Oggi i i giochi di Zynga contribuiscono al successo del social network e impattano sui suoi fatturati nel ordine de 13%. Zynga ha infatti raggiunto una valutazione complessiva di 8,9 miliardi di dollari, quasi sette volte il fatturato dello scorso settembre e gli esperti reputano che entrando in borsa con 100 milioni di azioni sul mercato, raccoglierà più di un miliardo di dollari.

 Per la Cina sarà un anno di record high tech: entro l'anno supererà gli Stati Uniti nel volume delle consegne di smartphone e richiamerà il 26,5% della produzione mondiale di cellulari evoluti, rispetto al 17,8% degli Usa, secondo le previsioni di Idc. La fabbrica del mondo diventa un mercato in espansione di consumatori connessi a internet.

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Il caso Cascadian Farm in FARMVILLE

Cascadian Farm è un'azienda americana produttrice di cibi biologici che, nell'estate 2010, lanciò una campagna promozionale in collaborazione con Zynga, famoso social game pubblisher legato a facebook.

I giocatori di Farmville poterono, per pochi giorni, acquistare un seme di mirtillo brandizzato da piantare e far crescere nel proprio orto virtuale e al tempo stesso, ottenere coupon dal valore di un dollaro spendibili in prodotti biologici.

Nella prima settimana furono piantati 310 milioni di semi Cascadian Far. In Game advertising non rende necessario la creazione di un gioco da zero, ma si individuano prodotti sul mercato compatibili con il nostro messaggio e target demografico.

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