L’acqua sarà al centro della seconda edizione della campagna benefica di Giorgio Armani,
Aqua for life.
Il famoso stilista ha infatti lanciato,dopo gli ottimi risultati
raggiunti lo scorso anno,
la nuova edizione
dell’iniziativa in collaborazione con Green Cross International, l’associazione
non governativa fondata da Mikhail Gorbacev.
L’accesso all’acqua, come sappiamo, è ancora un diritto negato in
molti Paesi del mondo. Partendo da questo elemento, nel 2011 Armani aveva
stabilito una partnership con GCI per favorire l’accesso alle risorse idriche in
Ghana. Il programma aveva beneficiato 16 comunità nella regione Volta del Paese
africano. La campagna di comunicazione aveva riscosso ottimi risultati grazie
alla risonanza offerta dal marchio Armani e quest’anno si ripromette di
pareggiare, se non di superare, le performance degli anni passati.
Diversi i modi di partecipare: sia acquistando i profumi che
proprio all’acqua si associano (Acqua di Giò e Acqua di Gioia) sia contribuendo
a diffondere la campagna sui social media. Ogni “mi piace” su Facebook
corrisponderà a 50 litri di acqua per le comunità del Ghana e - quest’anno -
anche della Bolivia.
La parte operativa è affidata a GCI, che nel
quadro del progetto “Smart Water for Green Schools” si occuperà di implementare
soluzioni per la costruzione di sistemi di raccolta dell’acqua. I risultati del 2011 hanno mostrato
chiaramente che l’accesso all’acqua può cambiare in maniera determinante le
prospettive di una comunità. Lo sforzo intrapreso dal brand, indubbiamente, può
contribuire a tenere alta l’attenzione su un problema spesso sottovalutato e
dalle conseguenze drammatiche, a partire dall’alta mortalità infantile.
Del resto, nel caso di Armani si può parlare di impegno sociale e green consolidato
nel tempo: già nel 2002 l’azienda ha vinto il
“Product/Industrial Design Award” nell’ambito del Global Green Sustainable
Design Awards, manifestazione nata nel 1999 per premiare le aziende più
virtuose dal punto di vista ambientale e sociale. In particolare, il
riconoscimento ottenuto da Armani premia le aziende i cui prodotti sono in
grado di promuovere allo stesso tempo l’innovazione del design e la
responsabilità ambientale.
Armani, dunque, può legittimamente farsi portatore di un messaggio
sulla responsabilità
ambientale. In questo modo, oltre a promuovere una buona
immagine del proprio brand, contribusce a sensibilizzare un ampio pubblico su
tematiche sociali e ambientali, sostenendo l’azione di chi, come Green Cross
International, da anni lavora sul campo. Aqua for Life, alla sua seconda
edizione, si conferma come esempio virtuoso di una campagna di comunicazione
dal forte valore etico. Che, grazie ai social media, permette anche a chi non
desidera acquistare prodotti Armani, di migliorare sensibilmente le prospettive
di migliaia di persone.
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